PASAR MOBIL TOYOTA SUV
Pasar otomotif global saat ini dibanjiri oleh SUV kompak. Tapi tahukah Anda kalau tren ini dipelopori oleh Toyota dengan RAV4 hampir 20 tahun lalu.
Di Geneva Motor Show 1994, Toyota meluncurkan generasi pertama RAV4, sebuah SUV kompak yang namanya diambil dari Recreational Activity Vehicle dengan sistem 4-Wheel-Drive.
Yang awalnya dibuat sebagai model khusus, jenis kendaraan ini akhirnya terus berkembang menjadi salah satu kategori utama setelah 20 tahun kemudian. Jnis mobil ini hampir dimiliki oleh semua produsen mobil.
Saat Toyota meluncurkan RAV4, ia memiliki harapan sederhana dengan produksi tahun pertama hanya sebanyak 4.500 unit. Perkiraan itu meleset. Di bulan pertamanya saja permintaan telah menyundul angka 8.000 unit.
Saat muncul pertama dalam bentuk konsep yang dinamai RAV-Four Concept 1989, Chief Engineer Masakatsu Nonaka sangat sulit untuk membawa ke jalur produksi karena banyak ditentang oleh departemen lain di Toyota.
Mereka menganggap sangat berisiko menciptakan sebuah mobil produksi massal untuk pasar yang masih belum ada.
Di kalangan bisnis juga sulit memahami apa manfaat konsep dari basis mobil biasa yang digabungkan dengan kemampuan kendaraan 4x4. Mereka juga tidak membayangkan untuk apa mobil biasa dengan ground clearance dan ruang interior yang lebih tinggi plus ketersediaan fitur all-wheel-drive.
Mereka juga meragukan bagaimana nanti handling dan konsumsi bahan bakarnya mengingat kendaraan ini dipastikan memiliki hambatan udara yang cukup besar yang akhirnya membuat proyek ini sempat terhenti.
Namun Toyota Eropa dan beberapa divisi penjualan Jepang berhasil meyakinkan manajemen bahwa sudah saatnya hadirnya sebuah mobil jenis baru, dan mereka berhasil membuktikannya.
Di tahun pertamanya, RAV4 telah terjual kepada 53.000 orang di seluruh dunia yang awalnya diperkirakan hanya sebanyak 4.500 unit. Penjualannya pun melonjak dua kali lipat pada 1995 dan pada 1996 total penjualannya sudah mencapai tiga kali lipat.
Sejak 1994 hingga 2013, RAV4 sudah terjual hingga lebih dari 5 juta unit. Sebanyak 1,3 juta unit diserap oleh pasar Eropa, termasuk 167.000 unit di Inggris.
Toyota juga mengklaim lebih dari 90% dari seluruh RAV4 yang terjual sejak awal, saat ini masih menghiasi jalan-jalan raya di seluruh dunia yang menggambarkan betapa tanguhnya produk Toyota pelopor SUV kompak itu. (Sumber: Carscoops)
Pasar otomotif global saat ini dibanjiri oleh SUV kompak. Tapi tahukah Anda kalau tren ini dipelopori oleh Toyota dengan RAV4 hampir 20 tahun lalu.
Di Geneva Motor Show 1994, Toyota meluncurkan generasi pertama RAV4, sebuah SUV kompak yang namanya diambil dari Recreational Activity Vehicle dengan sistem 4-Wheel-Drive.
Yang awalnya dibuat sebagai model khusus, jenis kendaraan ini akhirnya terus berkembang menjadi salah satu kategori utama setelah 20 tahun kemudian. Jnis mobil ini hampir dimiliki oleh semua produsen mobil.
Saat Toyota meluncurkan RAV4, ia memiliki harapan sederhana dengan produksi tahun pertama hanya sebanyak 4.500 unit. Perkiraan itu meleset. Di bulan pertamanya saja permintaan telah menyundul angka 8.000 unit.
Saat muncul pertama dalam bentuk konsep yang dinamai RAV-Four Concept 1989, Chief Engineer Masakatsu Nonaka sangat sulit untuk membawa ke jalur produksi karena banyak ditentang oleh departemen lain di Toyota.
Mereka menganggap sangat berisiko menciptakan sebuah mobil produksi massal untuk pasar yang masih belum ada.
Di kalangan bisnis juga sulit memahami apa manfaat konsep dari basis mobil biasa yang digabungkan dengan kemampuan kendaraan 4x4. Mereka juga tidak membayangkan untuk apa mobil biasa dengan ground clearance dan ruang interior yang lebih tinggi plus ketersediaan fitur all-wheel-drive.
Mereka juga meragukan bagaimana nanti handling dan konsumsi bahan bakarnya mengingat kendaraan ini dipastikan memiliki hambatan udara yang cukup besar yang akhirnya membuat proyek ini sempat terhenti.
Namun Toyota Eropa dan beberapa divisi penjualan Jepang berhasil meyakinkan manajemen bahwa sudah saatnya hadirnya sebuah mobil jenis baru, dan mereka berhasil membuktikannya.
Di tahun pertamanya, RAV4 telah terjual kepada 53.000 orang di seluruh dunia yang awalnya diperkirakan hanya sebanyak 4.500 unit. Penjualannya pun melonjak dua kali lipat pada 1995 dan pada 1996 total penjualannya sudah mencapai tiga kali lipat.
Sejak 1994 hingga 2013, RAV4 sudah terjual hingga lebih dari 5 juta unit. Sebanyak 1,3 juta unit diserap oleh pasar Eropa, termasuk 167.000 unit di Inggris.
Toyota juga mengklaim lebih dari 90% dari seluruh RAV4 yang terjual sejak awal, saat ini masih menghiasi jalan-jalan raya di seluruh dunia yang menggambarkan betapa tanguhnya produk Toyota pelopor SUV kompak itu. (Sumber: Carscoops)
